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5/03/2015

Overview do mercado de Cosméticos Multifuncionais

A empresa Holandesa BRB Silicones patrocinou nesta quarta-feira (04/03/2015), um Webinar sobre Color Cosmetics Multifuncionais e seu posicionamento no mercado cosmético internacional. Abaixo salientamos os principais pontos sobre a apresentação, que foi feita analisando esse panorama de mercado de três pontos de vista diferentes.

A palestra foi ministrada por:

Jamie Mills – Analista de Mercado;

Carl Geffken – Consultor e Membro da ICCR;

Imogen Mathews – Consultora de Marketing Cosmético;

E estes, iam abordando pontos do desenvolvimento e comercialização deste tipo de produtos de acordo com a sua expertise (Mercado, Assuntos Regulatórios e Marketing, respectivamente).

 

A evolução deste tipo de produto:

  •  Antigamente apenas existiam produtos com uma só função, e foram gradualmente evoluindo para produtos 2 em 1 com funções categoricamente cosméticas, e hoje em dia temos produtos que englobam até 15 funções sendo estas tanto cosméticas (melhora da aparência da pele, suavizar sinais, etc), quanto funcionais (contendo componentes bioativos e biotecnológicos), e estes resultados provêm de uma expertise prévia no desenvolvimento de primers, bases e produtos Skin Care;
  • Mostraram resultados obtidos de uma pesquisa que avaliou o motivo dos consumidores das mais variadas faixas de idade, preferirem esse tipo de produto:

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  • Discorreram sobre a evolução dos BB Creams para suas vertentes mais atuais, os EE Creams (Even Effect com a Estée Lauder como a pioneira), e como esta moda dos “alphabet creams” incentivada por figuras famosas, alavancou a procura e consumo de produtos desta categoria;
  • E que foram desenvolvimentos inicialmente para Skin Care, e hoje já existem produtos para os mais variados segmentos, bem como com diferentes aplicações (corpo, unhas, cabelo, etc):

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Desafios:

  •  Neste aspecto falou-se muito sobre assuntos regulatórios, sobre como em alguns países (como Canadá e alguns países da Europa) a legislação é muito criteriosa, podendo enxergar que alguns apelos utilizados em divulgação se enquadrem como “Drug Claims” (termo utilizado para divulgar produtos com princípios ativos medicamentosos);
  •  Que nem sempre algumas empresas conseguem comprovar a eficácia de todos os apelos utilizados para divulgação de seus produtos;
  • E isso também se dá pelo vasto número de inovações tecnológicas, que acabam indo para o mercado sem ao menos possuir um nome INCI definido, comprometendo os estudos de segurança e eficácia tanto da matéria prima, quanto do produto acabado;

Tendências:

  •  A consultora de marketing mencionou que em pouco tempo esses produtos deixarão de atender apenas consumidores de nível Premium e que visam também migrar para atender às massas consumidoras;
  • Foi constatado que esse tipo de produto deixou de ser apresentado apenas como cremes e emulsões e já está tomando outras formas de apresentação:

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  • Havendo também um alto investimento em novos dispositivos de aplicação destes produtos, até mesmo para estimular o uso do consumidor mais popular;

A BRB Silicones é representada no Brasil pela empresa Focus Química.

 

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